2010年中国平板电视市场互联网唱主角

摘要：自今年3月中旬以来，长虹、康佳、TCL、海信、创维等国内彩电企业先后发布了新品阵营，而“互联网”电视则成为各家新品阵营中的主打。更令人意外的是，一度在中国互联网电视上集体“失语”的外资企业，也开始向中国市场推出具有“互联网”功能的电视。

　　TCL以“家庭互联网战略”构建产业聚合力，兼容3D、LED，推动互联网电视的规模化、国际化和潮流化。

　　“今年，中国平板市场的互联网电视热，早在去年就露出苗头。特别是在当前的全球消费电子产业格局下，前有韩国企业发力LED、OLED全新显示技术，后有日本企业携全产业链力量推动3D电视热潮，中国企业推动的互联网趋势，有望在短期内确立自身的竞争优势，开辟一条全新的商业竞争道路。”

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌还告诉《中国企业报》记者，未来，互联网电视的热销并受到众多国内企业同时发力，有助于提升TCL等中国彩电企业在全球消费电子市场的话语权，进一步确立“中日韩”三足鼎立的竞争格局。

　　记者注意到，自今年3月中旬以来，长虹、康佳、TCL、海信、创维等国内彩电企业先后发布了新品阵营，而“互联网”电视则成为各家新品阵营中的主打。更令人意外的是，一度在中国互联网电视上集体“失语”的外资企业，也开始向中国市场推出具有“互联网”功能的电视。

　　兼容3D TCL互联网战略显霸气

　　3月29日，一直走在全球互联网电视推广普及最前沿的TCL，在香港国际会展中心上演了一场互联网电视的豪华新品秀。业内分析人士指出，此次TCL选择在香港发布新品，意在借助香港在全球消费电子市场的“风向标”地位，向全球市场推广和展示中国创造的“互联网电视”，同时也借机向日韩企业在美国掀起的“3D电视”热潮予以正面回应。

　　记者注意到，在发布会现场，TCL推出全球首台3D互联网电视，借助互联网平台实现了对当前全球新贵3D热潮的兼容式发展。同时，还披露了“3D显示”、“互联网”、“全媒体解码”、“数字电视”四大互联网电视技术引擎，进一步确立了TCL在互联网浪潮中的技术创新、功能升级及产业链整合的综合竞争优势。

　　至此，TCL成为全球首家将3D显示技术融入互联网战略的消费电子企业。TCL集团副总裁、多媒体中国业务中心总经理韩青坦言，TCL在3D显示技术领域属于“厚积薄发”。早在2007年，TCL组建3D研发团队，2008年便担任了中国立体视像协会(C3D)的会长单位，牵头制订中国立体电视图像质量的测试行业标准，推动了3D显示技术在中国的发展。

　　实际上，早在2008年的消费电子展上，TCL就展出了可以裸眼观看的3D电视，并于去年在深圳、广州等地的机场将3D电视投入商业应用。韩青认为，只有在与“互联网应用”结合之后，3D才体现出无穷魅力――家庭互联网为用户带来更多精彩内容，3D则让显示有了突破性飞跃。

　　与手机和电脑的小屏幕显示不同的是，彩电的大屏显示将为3D显示技术提供更大的展示平台和公众平台。借助电视这一家庭娱乐终端中心，将3D的视觉享受与互联网络的海量资源对接之后，让一个人的享受向一家人转变，这完全符合全球化的发展趋势。

　　种种迹象表明，事隔10多年后，由TCL、长虹、康佳为代表的中国彩电企业掀起的这股“互联网电视”浪潮，有望在获得中国巨大的消费群体快速接受与认可后，迅速向欧美、中东等海外市场推广，并在全球范围内掀起更大影响力的互联网电视普及潮。

　　行业观察家指出，与当前由日本企业掀起的3D电视热潮相比，互联网电视不仅拥有成熟的产品技术标准和范围、趋于成熟和完善的互联网络环境以及占全球65%以上份额的中国彩电制造企业的参与推动，更为关键的是，互联网电视的快速普及，有利于推动3D显示产业链的内容提升，实现新一轮的兼容式发展。

　　从产品到产业的发展逻辑

　　不过，记者注意到，相对于传统电视，互联网电视的普及不是一家企业在推动，而更多地将有赖于上游的内容资讯供给、互联网络环境等多个环节的配合与支持。这意味着，作为互联网电视的终端制造商，TCL等国内彩电企业们要在短期内快速推动互联网电视的普及，必须要构建产业竞争力。

　　TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐则表示，“在电视发展过程中，终端厂商一直是走到最前面，接下来互联网电视的发展需要电信运营商、广电运营商、芯片商以及配套产业厂商的共同推动，但作为TCL则必须要提前搭建起一个产业链共同发展的模式和架构。”

　　据了解，早在去年下半年，TCL在全球首家推出了可以自动升级的mitv互联网电视操作系统，通过对互联网应用操作平台和功能的后台自动升级，实现了彩电从一个显示终端向智能控制中心的转变。此次，TCL再度发布了以“3D显示技术为核心”的TCL“家庭互联网战略”全面升级，全面展现TCL称霸全球互联网电视的霸气。

　　据了解，升级后的mitv操作系统，实现了多任务处理，同时处理图片、音乐，在观看电子相册的同时也能播放歌曲。独有的“全媒体解码引擎”也加速了电视节目内容的互联网化，通过全面解码、兼容更多、更全的视频、音频内容格(容格博客)式，让电视的网络娱乐功能更强大。

　　为提升互联网电视的产业链，TCL还在产品中增加了“数字电视引擎”模块，让mitv互联网电视具备了“数字电视一体机”的功能，用户不需机顶盒，通过产品内置的大卡插上各地广电系统的小卡，就能收看有线数字高清节目。

　　更具前瞻性的是，在此次推出的互联网电视中，TCL还为消费者预留的“一把开启未来的钥匙”专门设备了一个“我的账号”功能，为将来通过电视进行网上购物、网上银行预留账号保存功能。

　　目前，TCL已经为互联网电视的快速普及搭建了一个全面开放的产品硬件平台：通过可自动升级的mitv操作系统，可以兼容和解码更多音视频内容，可以面向广电系统开发的数字电视功能等。接下来，有待于更多的内容供应商、软件开发商等全面参与进来，从而做大做强互联网电视这块蛋糕。

　　国家广电总局发展研究中心研究员董年初则认为，在互联网电视的内容上，可以以内容集成服务机构为主体，联合电视机生产厂商及网络运营商共同开展互联网电视服务，同时建立完善的版权监管体系和交易体系，推动互联网电视的可持续发展。

　　当前，一边是以TCL为代表，全面发力互联网电视；一边是以海信为代表，全面主攻LED液晶电视，国内企业已经完成了从电视显示技术、功能技术两个维度的创新式发展，这将加速推动国内企业在全球的深度创新。

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　　TCL披露互联网电视发展路线图

　　当前国内市场上热闹的互联网电视热潮，源于10多年前以TCL为首的国内彩电业领军企业便展开的技术储备、战略布局。透过TCL公司10多年来围绕互联网电视展开的一系列产品研发、市场推广，不难发现，中国市场上率先掀起的这股“互联网电视”浪潮，得益于TCL等企业的“提前布局、抢先行动、技术储备、内容制胜”。

　　1998年开始，TCL就根据国家相关规划和政策开始了互联网彩电的研制，随后与微软合推“维纳斯计划”；

　　2000年，TCL推动“天地人家”战略，开始介入互联网接入设备和增值服务领域；

　　2003年，TCL与英特尔成立3C联合实验室，联合开发基于3C融合的新技术产品；

　　2005年，致力于3C融合、研发下一代互联网CE应用产品的TCL工业研究院成立，先后推出了两代基于互联网娱乐的机顶盒产品，实现对外技术授权、生产和销售；

　　2008年7月，在新成立的中国数字家庭产业联盟中，TCL被推举为首届联盟会长单位；

　　2008年10月，TCL发起成立了互联网智能消费电子产学研创新联盟；

　　2009年4月，TCL推出互联网电视，并构建起数字互联网、蓝光互联网、双核互联网电视三大产品群，同时将LCD、LED等业内最先进的显示技术纳入互联网电视；

　　2009年，为了让互联网电视拥有丰富的功能体验以及保持电视与互联网平台的实时同步兼容，互联网电视实现了全球同步的四次自动在线升级；

　　2009年11月，TCL停产40英寸以上非互联网电视；

　　2010年1月16日，深圳华星光电8.5代液晶面板工厂一期工程破土动工；

　　2010年3月28日，TCL推出以“3D显示”为核心的新一代mitv互联网电视，并发布了全球第一台3D互联网电视。同时，发布“3D显示”、“互联网”、“全媒体解码”、“数字电视”四大互联网电视技术引擎支撑的TCL家庭互联网战略升级。

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