滚筒当道烘干冲刺 2011年洗衣机行业竞争定升级

        今年洗衣机市场可谓跌宕起伏、价格战风云再起，给平静的洗衣机市场注入一针“兴奋剂”。在美的降价风暴的影响下，滚筒洗衣机平均价格打破了从2006年至2009年连续上涨的趋势，2010年1月和9月相对比，滚筒洗衣机均价下降了285元，降至3662元。

    滚筒当道烘干冲刺 2011年洗衣机行业竞争定升级　　然而，价格战历来只是一种手段，市场发展最终还要向高技术含量的价值比拼回归。未来洗衣机市场走势又该如何？企业竞争重点又在哪里？《中国企业报》通过采访，在此对2011年洗衣机市场趋势作出相关分析和展望。

　　滚筒普及大势所趋

　　在今年的滚筒与波轮的大战中，滚筒洗衣机优势越来越明显，市场销售额大有超过波轮机之势。据中怡康监测数据显示，2010年前三季度滚筒洗衣机的销售额较去年同期增长了40.5%，零售额占有率达到43.5%。在销量占比上，滚筒洗衣机也增长迅速。中怡康数据显示，2006年滚筒洗衣机零售量占比仅为12.9%，而到今年7月已上升至23.0%，2010年1―7月的零售量同比增长幅度高达47.3%。

　　各大洗衣机企业自然不会放过新的市场机遇，海尔、美的、西门子、格兰仕、三洋等均大力开发滚筒产品，推动滚筒洗衣机普及。以美的为例，通过完成对荣事达、小天鹅的收购和整合以及今年发动的低价风暴，2010年1―7月，美的系滚筒洗衣机市场份额已经达到16.2%。美的中国营销总部副总裁王金亮表示，美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点，力争滚筒产品的销售占比达到30%以上。

　　同时大容量高端洗衣机也发展迅速。中怡康统计显示，2010年第三季度5.0―5.4KG、6.0―6.4KG两容量段合计占有市场50.3%的零售量份额，而超大容量产品(≥7KG)零售量份额在2010年第三季度达到21.2%，同比上升了5.5个百分点。

　　可以预见，未来洗衣机产品将向高端化方向发展，滚筒、大容量洗衣机将成为市场主流。

　　烘干功能迎来机遇

　　高端化趋势的另一个表现就是消费者对于烘干功能的追求。以洗干一体机为代表，优质生活理念已经渗透到人们生活的方方面面。尤其“80后”消费群体的快速成长，也带动洗干一体机市场的需求增长。

　　国家家电质检中心综合检验部部长鲁建国表示，洗衣干衣机是今后洗衣机发展的主要趋势，大力发展带有烘干功能的洗衣机是多功能化的一个具体表现，适应今后消费者的需求。目前，在日本该类型机的产量已经超过30%。

　　鲁建国认为，随着消费认知度和知识水平的提高，今后5年内洗衣机干衣一体机的销量将会迅速增长，特别是在南方和夏季阴雨节气，该类产品需求较大。

　　格兰仕相关负责人表示，目前洗干一体机在一二级城市销量不断增加，市场潜力很大。同时企业也在推广干衣机系列产品，效果要好于洗干一体机，对于一二级市场的中薪阶层非常适用。对此，奥维咨询白电部高级经理陈军也认为，当前洗干一体机零售均价略高于干衣机，且洗干一体机的干衣公斤数基本为洗衣机容量的一半，相比来讲，干衣机在这两方面更具优势。

　　显然，无论是洗干一体机还是干衣机，都是消费趋势升级的重要表现，未来多功能、个性化产品将占据更多的市场空间。

　　生态节能节水成关键词

　　生态设计、节能节水成为未来洗衣机产品发展的关键词。

　　近年来，变频技术在洗衣机上的应用已取得了快速发展。在低碳风向标的带领下，洗衣机开启了变频新时代。据悉，变频技术的应用不仅具有节能，还有稳定性好、噪声低、速度可调、洗净度和洗净均匀度高等诸多优点。

　　今年，海尔洗衣机发布了零碳变频战略，并宣布2010年所有滚筒洗衣机和3000元以上的波轮洗衣机全部实现变频化。合肥三洋副总裁、营销总经理章荣中也表明，“2011年，合肥三洋将实现滚筒洗衣机及2000元以上波轮洗衣机的全部变频化，变频洗衣机销售将突破100万台。”

　　鲁建国表示，变频洗衣机在我国虽然还处于起步阶段。但企业通过在高端产品上的应用，下一个5年将成为变频洗衣机的大发展期。

　　“2011年洗衣机的发展将以生态为主，今后的设计不只在于节能、节水，生态设计和制造将进入实施阶段。制造企业应全面考虑产品的设计、制造、使用和回收，并通过节能材料、低耗能电机，提高零部件的标准化率、提高回收和再利用率以及提高产品的可靠性将成为未来洗衣机的设计重点。”鲁建国如是说。 

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