2010家居市场七宗最 家装无人不套餐

    低碳、多元化、秒杀……2010年的家居市场从头到尾都充斥着这些流行词汇，这一方面说明家居业与时俱进，啥流行就与啥沾边，但也让人担忧追风的同时还得有点实际内容或差异化的东西才好，否则一阵风吹过，神马都是浮云啊。

　　最典型

　　全行业低碳来了

　　现象回顾：在两会提出“低碳”一词之后，一时间，各家居企业都跟约好了似的，无论自身是何定位，品牌卖点为何，主题贴合与否，在大小广告和活动中都要打出“低碳”的标牌，各企业似乎乐此不疲，前赴后继，深恐自己在“低碳”上落后于他人。关于“低碳”的宣传话题络绎不绝，但能够拿出真正的低碳产品，能够做出真实减碳承诺的家居企业却寥若晨星。当个别家居企业真正在低碳方面有所作为的时候，反而被之前同行们给消费者营造的不信任淹没得无影无踪。

　　京华点评：就像“黑丝(袜)”一样，刚出来时是时尚，等到满大街女孩无论多粗的腿都敢穿的时候，就变成了审美疲劳。跟风背后凸显的是营销策划上的江郎才尽。“低碳”本来是件利国利民的好事，但前提是要将其做实，而不是仅仅狂呼“狼来了”。

　　最激烈

　　大小齐争保障房

　　现象回顾：国家调控导致商品房成交量大幅下降带来的连锁反应，让2010年家装市场的“油水”实在有限得紧。当宋家庄、常营地区大体量的经适房、两限房开始交房之后，这片曾被视为榨不出几滴油的鸡肋市场，却成了多个家装公司“近身肉搏”的激烈战场。家装公司为保障房量身定制的套餐价屡创新低，精诚装饰精装修套餐17800元，今朝推出的“清工辅料”套餐最低档价格仅为11800元，而一向定位中高端的科宝、元洲等公司也放下身段，加入了搏杀之列。

　　京华点评：由于利润薄、客户要求高、竞争激烈等原因，保障房市场虽然体量不小，想借此吃饱却并不容易，不管原来的品牌实力如何，不好好下力气研究而只想分羹，很可能仅仅是“到此一游”。在此过程中，一些公司借此机会，铆足力气加强管理、精细营销、提升服务，对家装公司来说能挣口饭吃，对消费者而言也是桩好事。

　　最壮观

　　卖场将扩进行到底

　　现象回顾：虽然市场有点淡，但2010年的家居卖场依然是扩声一片。除了在外埠市场继续跑马圈地外，居然之家、红星美凯龙这样的巨头都在北京开了新店：居然之家在丽泽地区开出了旗舰店，收编了东方汇美扩大了在十里河地区的势力范围；红星美凯龙在北五环店开出“空港式”TOP MALL 模式店、西四环和东四环店都重装后盛大开业。而老牌万家灯火灯饰城也在今年完成了沙河新店的招商并开始营业。对于北京周边地区，各卖场也是虎视眈眈，光天津就有红星、集美两家进驻，原本就在主打家居地方品牌的香河也让红星抢了先。

　　京华点评：对于北京而言，家居卖场已经有了“十月围城”的架势，从目前日渐冷清、人潮寥落的门市情况来看，让人对目前的市场消费能力是否能够承载起不断扩容的卖场不免心生怀疑。这样的疑虑也许各卖场心中有数，但是面对其他卖场抢占山头的强烈冲动，扩与不扩已经成为一个两难的选题。 

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