海尔：蝉联大型白色家用电器世界第一

摘要：　――同时还获得“全球冰箱第一品牌与第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一制造商与第一品牌”五项殊荣

　　2010年12月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为6.9%，再次蝉联全球第一，同比提升1.8个百分点。

　　其中，海尔在冰箱、洗衣机、酒柜三个产品的市场占有率排名中继续蝉联全球第一。按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一，领先第二名5个百分点；按制造商排名，海尔冰箱公司以12.6%的市场份额第二次蝉联世界第一，继续领先美国惠而浦。海尔牌洗衣机以9.1%的市场份额第二次蝉联世界第一；海尔酒柜制造商与品牌零售量占全球市场的14.8%，首次登顶世界第一。

　　至此，海尔同时拥有“全球大型白色家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与第一制造商”共六项殊荣，连续蝉联世界第一反映了海尔白电集团在复杂的市场环境中始终满足用户的创新能力。此外，睿富全球排行榜与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布：海尔集团公司以855亿人民币身价连续9年位居“中国最有价值品牌排行榜”首位。

　　面对当前风云变幻的市场形势，海尔大白电在国内市场紧紧抓住拉动内需的政策机遇，在海外市场充分发挥全球化的网络优势，通过分布在全球的61个营销中心和29个制造基地为用户提供服务，在为全球用户创造美好体验的同时，实现了持续、高速发展。

　　从26年前踏上塑造中国家电中国名牌的道路，到1998年开始实施流程再造，直至今天在全球市场上从不停歇地创新，海尔用持续地创新不懈地探索、实践着中国企业长久以来孜孜以求的梦想：改变中国制造的命运，打造一个属于中国人的世界品牌，以及一个能带领中国企业走向世界的商业模式，一个让中国企业能够“基业常青”的商业模式。

　　由此可见，海尔白电不仅制造了全球6.9%的第一市场份额，同时更创造了全球用户的集体信赖。从这个意义上看，海尔创新的所有贡献，不仅是一个跨国企业和世界名牌，而且是一个可持续发展、决定企业未来命运的商业模式，而这个新商业模式的诞生，意味着海尔发展方式的全面转型。同时，因为有了这种转型，海尔收获了全球领袖的荣耀。特别是其高端子品牌卡萨帝面世后，已经成为全球冰箱行业的风向标。其卡萨帝冰箱等产品相继被欧、亚、美百年品牌与新兴国际品牌、中国本土品牌的集体模仿，实现了中国家电品牌向世界家电行业领导者的跃升。

　　据悉， Euromonitor此项调查遍及全世界80多个国家，采用了标准化的覆盖面和定义，这使得公司可在国家级的层面上进行分析评估，同时还综合了地方性的市场趋势，发展和驱动因素，并且在国际性的报告上公布调查结果。文中所描述的“大型白色家用电器”包括冰箱/柜(含酒柜)、洗衣机、微波炉、洗碗机。、抽油烟机、燃气灶、电磁炉、消毒柜等。

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