海尔连续4年蝉联家电品牌第一

摘要：5月28日，美通社发布消息，全球领先的品牌咨询机构Interbrand发布了2015最佳中国品牌价值排行榜，海尔集团品牌价值达到78.79亿元，较去年增长8%，连续4年蝉联家电行业品牌第一。

   5月28日，美通社发布消息，全球领先的品牌咨询机构Interbrand发布了2015最佳中国品牌价值排行榜，海尔集团品牌价值达到78.79亿元，较去年增长8%，连续4年蝉联家电行业品牌第一。

    Interbrand发布的报告对海尔的互联网转型所带来的品牌价值提升给予了充分的肯定，并认为这代表了中国品牌发展过程中呈现的“传统行业与互联网的融合”的大趋势。该报告认为：传统行业与互联网的稳健融合已经不可阻挡，海尔积极打造生态圈发展，在“人人创客，引爆引领”的主题下，利润增长快速，产品结构逐渐优化，不仅推广U-home的概念，更积极布局O2O领域，从产业角度“稳健融合”，打造创新的“自生态”。

    自2005年起，海尔集团顺应互联网时代用户多元化、碎片化的需求，率先开始了“人单合一双赢”模式的互联网转型探索。2015年，海尔集团提出“人人创客”的理念，支持大众创业推动企业转型升级，企业从制造产品转型为孵化创客的加速器，从传统的管控组织转型为适合大众创业的小微生态圈，员工也从被动执行者变为主动创业者。在全球家电行业增速放缓的环境下，海尔品牌依然能够保持稳健的增长。2014年，海尔集团全球营业额实现2007亿元，同比增长11%；实现利润150亿元，同比增长39%，利润增幅是收入增幅的3倍，是中国家电行业首个突破2000亿的企业。

    在业绩的增长的同时，海尔在中高端市场的品牌价值也在不断提升。到目前，海尔品牌产品已经销往全球100多个国家和地区，成功进入美国前10大连锁渠道和欧洲前15大连锁渠道；海尔在欧洲产品单价从十年前的99欧元升至2990欧元；在日本，海尔冰箱产品的定位甚至超过了松下；在俄罗斯中高端家电领域，海尔已经与博世、西门子等欧洲本土品牌平起平坐；2015年第一季度，海尔在印度市场销量增长了将近35%，是行业增长的三倍；在巴基斯坦，海尔一直保持第一大品牌的地位。

    据了解，全球领先的品牌咨询机构Interbrand自1988年起率先开创了品牌价值研究，其最佳中国品牌价值排行榜采取公平、透明的原则，结合经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，是业界最权威的品牌价值排行榜。该榜单所反映的市场趋势和品牌动向，也成为了各行业的重要参考。

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