家居品牌“明码实价”为何难产

摘要：刚刚过去的端午节假期虽然只有短短的3天时间，却依然是家居厂商疯狂促销的黄金时间，打折的、送礼的，各种花样层出不穷，大有“不折无买卖”之势。今年“3・15”期间，国家发展与改革委员会发出通知倡导商品实行明码实价，中国消费者协会也大力呼吁，家电...

    刚刚过去的端午节假期虽然只有短短的3天时间，却依然是家居厂商疯狂促销的黄金时间，打折的、送礼的，各种花样层出不穷，大有“不折无买卖”之势。今年“3・15”期间，国家发展与改革委员会发出通知倡导商品实行明码实价，中国消费者协会也大力呼吁，家电、电子商务等领域纷纷响应，而家居行业应者寥寥。业界指出，家居行业尚不成熟从明码实价难以推进可见一斑。

　　家居品牌无折不卖货

　　如果说“五一”是家居行业例行的“黄金周”，打折、让利、促销等各种措施纷至沓来，让人见怪不怪的话，那么时隔仅一个月的端午节仍然让家居企业“折”字当头，大拼价格，就有些让人觉得疲惫了。

　　6月6日，当记者转了一圈京城的家居卖场后，发现到处飞舞着“回馈”、“立减”、“折上折”、“返券”等促销字眼。居然之家北京5家商场内的家具建材产品全场8.5折，夜场和总裁签售还可折上折；红星美凯龙以“25周年感恩回馈季”为由头，家具建材产品成交价基础上满2000立减400元；蓝景丽家大钟寺家居广场举行“交3000现金增值到3500的返券”活动；集美家居推出现场大抽奖活动，大奖包括消费免单、海尔液晶电视等，令人怦然心动。

　　在这些价格促销战中，家居品牌自然不甘落后。欧德森联盟的强力、东方百盛、百强、耐特利尔等品牌在红星美凯龙摆下擂台，总裁签售提供成交价基础上9折优惠，商场总经理再签章更可在签售基础上再打9.5折；意风家具在集美家居打出7.8折，TATA木门在红星美凯龙打出7.41折，欧派厨柜在居然之家打出8.5折，箭牌卫浴更是低至5.95折。

　　“一年就那么几个节假日，这个时候商家都在打折，我们放假了也有时间，当然得趁着这个机会好好逛逛。”在居然之家北四环店，一对刚结婚要进行房屋装修的年轻夫妻表示。

　　尽管今年“3・15”期间，国家发展与改革委员会曾发出通知倡导商品实行明码实价，中国消费者协会也为此大力呼吁，家电、电子商务等领域纷纷响应，但家居行业却鲜有实施者。“不打折就不卖货，标个高价再打折”，正成为家居行业的营销怪圈。

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