家居品牌“明码实价”为何难产

摘要：刚刚过去的端午节假期虽然只有短短的3天时间，却依然是家居厂商疯狂促销的黄金时间，打折的、送礼的，各种花样层出不穷，大有“不折无买卖”之势。今年“3・15”期间，国家发展与改革委员会发出通知倡导商品实行明码实价，中国消费者协会也大力呼吁，家电...

　　厂商期待明码实价

　　明码实价，就是标什么价就卖什么价，价格没有商量的余地。这在超市里早已司空见惯，即使打折，也明示着原价和现价，让人一看就清楚。自从国家发改委发出号召之后，苏宁、国美、大中等家电卖场全面推行，淘宝网、京东商城、中粮我买网、凡客诚品、卓越亚马逊等电子商务企业也开始实施明码实价，不再接受议价。

　　在家居行业，并非没有明码实价的推行者。一个名叫“亚振”的家具品牌率先打破了价格战的坚冰，于去年底宣布全面实行明码实价，在价格上没有任何优惠。当6月6日记者造访位于北四环居然之家对面的亚振旗舰店时，发现这里的产品确实价格坚挺。当记者询问店员端午节期间产品打几折时，营业员摇头摆手连说，“对不起，所有商品的价格都已在价签上标明，上面是多少就卖多少，真的没法便宜”。

　　不过，亚振家具在明码实价的阵营中显得很孤独。一向以营销见长的TATA木门董事长吴晨曦认为，打折促销和明码实价并不冲突，在一定的时期内，TATA根据自己策划的活动实行一定的价格优惠，是企业的一种经营策略，关键是价格确定要有依据。“产品价格就像飞机票一样，产能过剩、有多余库存时，就可以降低价格；产能不足、供不应求时，就可以恢复到原价。”吴晨曦表示，价格可以作为杠杆调节企业的产能，保证生产稳定，“不过，我们有自己的价格体系，一旦确定了什么折扣，要想便宜一分钱也不行”。

　　标致家具董事长孙守江非常希望家居行业能形成一种明码实价的氛围。在居然之家北四环店，记者看到标致家具的所有欧式系列产品实行“一口价”，全部按照价签上标示的价格销售，不提供丝毫折扣优惠，也不参加卖场举行的任何活动。“我们20多年来价格一直保持稳定，实在要促销时打到9.5折，最低也就打到9折，因为我们的定价是根据生产成本、销售成本和利润充分核算后确定的，不是随便定价。”孙守江认为，明码实价是一个品牌企业取信于消费者的基本准则，虚假标价再打大折扣的方式，能够图得一时之利，却无法形成良好的口碑。

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