新浪家居郑州站李自杰：品牌到家让品牌零距离的接触消费者

摘要：“品牌到家”细分用户需求，让品牌服务驱动到家营销，通过量房宝、工服宝、工地宝、手袋宝、手册宝等产品形式，将线上客群导入线下的服务架构。

   在这一年，宏观经济放缓，家居建材行业面临有史以来最严峻的环境；行业竞争加剧，市场已经成为品牌鏖战的红海；而资本的加速渗透，让行业格局开始发生翻天覆地的变革，再加上移动互联网时代来临，传统模式遭遇互联网思维颠覆性的冲击。笔者有幸采访到新浪家居资深媒体人士李自杰李总，听他分享新浪家居未来动态与规划，与您一起探讨未来之路。

新浪家居郑州站资深媒体人士李自杰

    新浪家居作为国内最大、最具影响力的家居网络门户，拥有庞大的网友社群，为了更好地服务装修业主，去年正式推出了“91装修”消费者服务平台，旨在打造中国家装行业面向消费者的权威、全面的服务体系。91家装节活动整合微博、微信两大移动平台，共吸引319万人参与，活动阅读量3.35亿次，活动曝光量29亿次，成为行业最具热度与爆点的“移动家装节”。

    移动互联网的全面爆发，已经改变了整个行业的格局，但是，无论在PC主导的时代，还是移动互联网主导的时代，新浪家居都在与时俱进，是我们这个行业里最有影响力的家居网络媒体。在移动时代，新浪家居坚持以内容为核心、整合全平台流量，形成PC端+移动端，门户+社交+应用的全景产品组合。

    2016年新浪家居郑州站整体规划与重点产品仍然是以新浪家居媒体为主，依托抢工长互联网装修服务平台海量的工长资源及工地资源开展品牌到家服务。“品牌到家”细分用户需求，让品牌服务驱动到家营销，通过量房宝、工服宝、工地宝、手袋宝、手册宝等产品形式，将线上客群导入线下的服务架构。真正意义上把品牌送到精准装修用户的面前，是品牌赢得消费者的最直接的办法，也是家居品牌企业最值得信赖的推广营销平台。

    量房宝通过工长针对性宣传商家口碑，让商家找到精准消费人群的体现方式；工服宝以工长为展示平台，精准的长期有效的品牌展示；工地宝直接获得有效用户数据，随时进驻开工工地，清晰直观的品牌展示，让小区内其他装修业主一目了然；手袋宝及手册宝用业主最信任签约工长之手传达最精确装修优惠信息，帮助品牌客户锁定准消费人群。

    商场中有一句话：“得客户者，得天下”。纵观当下的家居市场，不缺先进技术、产品设计、营销包装，但是所有这一切却缺少了消费者！只有将消费者放在中心位置，满足用户需求才是王道。谁能够以服务取胜，才能够在这腥风血雨的市场中脱颖而出！

    品牌到家就像埋藏在地下的黄金，精准数据库的挖掘将带来无限可能。无论您是做品牌、做渠道还是做销售，相信新浪家居都能与大家快速找到结合点。（新浪家居/吴新燕）

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